Бренд - как много в этом звуке

  

Интерес к данной теме у нас в России велик, а что мы имеем на самом деле?
На самом деле мы имеем кучу торговых марок, есть ли бренды в России? Это вопрос.

А вот что меня действительно интерисует:

1) Всевозможная информация, ссылки, статьи, блоги

2) Ваши мысли на счёт бренда, что это такое?

3) Очень интересен вот такой вопрос: "Должен ли бренд иметь направленность на основного покупателя или это более общая идея?" Есть ведь разные примеры.

  

В России был и есть. Мало того сейчас уже в некоторых известных компаниях прошел ребрендинг. Пример , Северо-Западный GSM - сейчас Мегафон. Только что прочитал в известной питерской газете Деловой Петербург статью "Короли - бренды оказались голыми". Могу прислать

  

Ага, вот вопрос, бренд ли это?
Не всё что с первого взгляда кажется брендом - является таковым.
Мегофон сменил дизайн, компания осталась той же, какое ощущение отличающее её от других сотовых операторов рынка они пытаются донести?
Думаю, что до бренда им ещё расти.

  

Да, но бренд это комплекс понятий, часть маркетинговой и рекламной стратегии, политики. Не побоюсь этого слова - органически вписывающегося в эту стратегию. Бренд, это элемент, инструмент, не знаю, как ещё обозвать. В отношении роста до бренда, думаю что, не совсем корректно так ставить вопрос. Бренд - он есть или его нет. Другое дело, какая цель поставлена в стратегическом развитии компании, а бренд это , скорее всего, инструмент для достижения намеченной цели.

  

Вот и я говорю, что это комплекс понятий. И кажется, что этого комплекса нет.
Очень просто например сравнить мегофон с Кока-Колой и сразу ясно в чём отличия.
В принципе можно порассуждать на эту тему, но хотелось бы подискутировать
по другим поводам более плодотворным для меня да и для всех окружающих.
Конечно бренд это инструмент, любой маркетинг это инструмент и вообще вся
деятельность в рамках компании - инструмент для зарабатывания денег.

  

Думай о бренде как о персоне с характером. Его философией, отношением и внешностю. Человек растет и меняется, изменяется среда вогруг него, мода, но характер его остается таким же. Таким образом формируетса и крепнет отношение окружющих к этому человеку.
Чем силнее етот образ, тем более привлекателен он для своей аудитории.
P.S. Важно не поддаться искушению быстро расширить аудиторию угождая всем.

  

Думаю, что настояшии бренд не проститутка, а лидер.
Он формирует отношение потребителя а не наоборот.

  

Я бы это перефразировал: если есть группа людей, которым образ некого бренда кажется привлекательным, то состоит ли эта группа из потенциальных покупателей? :-)
Бренд создается с целью продавать свой продукт, если бренд не помогает продавать - зачем он нужен? Напишем просто "минеральная вода", или "пиво" или "оператор сотовой связи" и все. И не надо никаких денег платить за разработку. И мучиться вообще не надо. а?

  

И еще... Конечно, я не спорю - это мечта любого владельца бренда, чтоб его (бренд) воспринимали как "персону с характером" - только нет этого - если в структуру бренда не входит настоящая живая персона с характером (как ковбой у Мальборо, например).
Да и откуда? Поймите, людям все это не интересно и не нужно. Они хотят тратить минимум времени сил и внимания. Бренд для того и нужен, в частности, чтобы ОБЛЕГЧИТЬ и УСКОРИТЬ ВЫБОР ТОВАРА. Бренд приобретает какие-то черты характера, "присоединяясь" к человеку, становясь частью его стиля, имиджа, его жизни если угодно. Потребитель - вот он и есть "персона с характером" - о нем и нужно думать. И стараться чтобы структура вашего бренда к ниму подходила. Тогда можно говорить, например: это пиво "тусовочное". Но вот только это не пиво и не бренд - целевая аудитория, она "тусовочная". И так во всем и всегда. Можно думать что мы придаем характер бренду, однако этот характер - это всегда характер живых людей, совершающих покупку.

  

Абсолютно согласен что одна из основных задач брендинга - "ОБЛЕГЧИТЬ и УСКОРИТЬ ВЫБОР ТОВАРА." Т. е. связать существующий позитивный образ в сознании потребителя, с самим товаром. Бренд, в случае с выше приведённым пивным примером - носитель
привлекательного образа. Чел приходит на тусовку супер симпатичных ему ребят и, желая себя ассоциировать с ними, выбирает эту же марку пива. В данном случае пивная марке, если не хочет потерять свою аудиторию, должна оставаться "тусовочной" . Правильно? Она может и должна менять визуальный образ что бы подогревать интерес, но идея тусовочности должна остаться.Моё резюме - бренд это бизнес идея. Эта бизнес идея помогает выводить на рынок абсолютно новые товары, на которые ещё нет спроса в принципе.
Только брeнд лидер может сделать это и отнюдь не "шлюха".

  

про шлюху это я скорее пошутил, чем был серьезен. Безусловно бренд не шлюха, но и не то чтобы лидер.. Совершенно верно бренд это идея, составляющая основу коммуникации между продавцом товара и потребителями.

  

Мне кажется что доля правды и там и там есть. Вот когда люди задумываются о создании бренда, то он как раз самая настоящая шлюха, всей целевой группе старается угодить, а вот со временем приобретает свой характер, свой стиль. А с экономической точки зрения бренд это не способ быстрее и проще выбрать товар, скорее это то, ради чего данный товар предпочтут анологичному, то, что по мнению потребителей добавит им какое то свойство, если они пользуются товарами именно этой
торговой марки.Как раз так и определяется стоимость бренда.

  

Мне кажется, что задумываться о создании брэнда надо лишь тогда, когда потребители хорошо знают твой товар. Иначе пустые обещания нового брэнда могут отпугнуть покупателей.

  

Тратьте на рекламу вдвое больше чем ваши конкуренты вместе взятые - и брэнд у вас в кармане. Хотя потребители-то тоже поумнели и начинают отличать где их парят, говоря о мнимых брэндах, а где нет.

  

Вот с этим не согласен абсолютно, тратя вдвое больше на рекламу своего товра, мы получим лишь расрученную торговую марку, которая умрёт как только вы перестанете тратить на неё деньги. Бренд это то ощущение, которое живёт с покупателем и процесс его
создание вовсе не короткий. Только поймите меня правильно, тратить деньги на рекламу как попало я имею ввиду, участвовать во всём где понравится, размещаться там где кажется больше аудитория, в неформатных изданиях. Судьба такой торговой марки - умереть с приходом на рынок грамотного игрока, поставляющего товар в ту же нишу.

  

Бренд рождается там где формируется политика правильной рекламы, ведь что влияет больше всего на потребителей? Если взять тот же Мегафон, без рекламы я думаю они пропадут, как собственно и другие операторы. Реклама действует на людей в том случае, если они видят там то что хотят, в другом случае это будет пустозвон. Правильная реклама залог роста.

  

Конечно же DrimeR прав. Это же истина. Без рекламы в наше время ты уже ничего не продашь. Сейчас рынок насыщен, не то что в прежние времена.

  

Если взять тех же мобильных операторов, то до недавнего времени они устраивали некие гонки, быстрей схватывали рынок потенциальных клиентов сотовой связи, т.к оставался сегмент рынка, где люди еще без мобильного телефона. Но сей час же такого сегмента, в принципе нет. И мобильные операторы скурпулезно раскручивают свои компании на рекламной арене, продвигая свои услуги и удешевления мобильной связи. Тем самым влаживая огромные капиталы, лишь бы тот самый "заветный бренд" был брендом. С другими сегментами рынка по аналогии происходит подобное.

  

На практиці часто зустрічаєшся з тим, що плутають два близькі поняття - бренд і торгову марку. Слід завжди пам'ятати про те, що торгова марка - поняття юридичне, офіційне, тоді як бренд існує тільки в головах споживачів. Поняття бренда більш широке, оскільки в нього ще додатково входять: сам товар або послуга зі всіма його характеристиками, набір характеристик, очікувань, асоціацій, сприйманих користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image), а також обіцянки яких-небудь переваг, дані автором бренда споживачам - тобто те значення, яке вкладають в нього самі творці.
Можливо, перше відоме людству використовування бренда практикувалося ще за часів Давнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблену ними цеглу, щоб визначити творця кожної цеглинки. Також існують задокументовані свідоцтва появи торгових марок на грецьких і римських світильниках, китайському фарфорі. Торгові марки використовувалися в Індії в 1300 році до нашої ери.
Брендінг активно застосовувався в Середні Століття, коли цехові ремісники позначали свої товари особливою маркою. Це стало необхідним, оскільки населення росло, і на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, каменяря, чи шевця тесляря. В деяких старих містах Європи, таких як Зальцбург і Роттенбург, туристи дотепер можуть бачити справжні залізні "торгові знаки", відзначаючі майстерні, де працювали "утримувачі" цих торгових марок. В 1266 англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожний буханець хліба, щоб вага кожного буханця відповідала заявленому.
В ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для відзнаки особливої якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо.
Проте справжній розквіт ідеї брендінга припав на другу половину двадцятого століття, і зв'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів. Розвиток технології зробив на людське суспільство величезний вплив. По-перше, це виразилося в тому, що ми всі оточено технічно складними пристосуваннями, якими користуємося щодня, маючи смутне уявлення про те, як ця річ влаштована всередині. Навіть більш того, сучасні споживачі іноді виявляються не в змозі зрозуміти всі характеристики виробу, що купується. Тут на допомогу споживачу приходить бренд, який виділяє зі всіх характеристик товару ті, які важливі для споживача, і полегшує розуміння товару.
Друга задача, яку вирішує бренд - це спрощення вибору. Щодня споживач стикається з безліччю схожих товарів, і у нього просто фізично немає часу порівнювати всі анотації, процентний склад, показання до застосування і технічні характеристики. В цій ситуації брендінг є просто "рятувальним кругом", - на кожний товар наклеюються прості, ясні, зрозумілі неспеціалісту ярлички: "дорого, але престижно", "економічно", "для новачків", "молодим і розкріпаченим" і т.д.

  

Сейчас с хорошим качеством продуктов или товара невозможно выжить на рынке без бренда. Бренд - это не упаковка, бренд становится философией. Без нее товар или услуга просто неполноценна на рынке