Бренд и брендинг

  

Бренд

Бренд – это безопасность и уверенность покупателя в том, что его не обманывают и продают именно те потребительские характеристики, которые заявлены в рекламе, на самих изделиях и в документах на поставку.

Большинство фирм, представляющих бренд на рынке бытовой техники – старожилы рынка. Многие ведут свою историю из XIX века. Такой длительный срок работы компании говорит об ее успешном развитии. Не остается никаких сомнений в стабильности компании, в том, что она имеет хорошую материальную базу, современные производственные мощности, развитую сервисную сеть.

За столь длительный период созданы и апробированы свои технологии, имеются "ноу-хау", накоплен колоссальный опыт, который позволяет сегодня не “изобретать велосипед”, а открывать новые возможности и создавать все более совершенную технику. Не будет преувеличением сказать, что известные производители создают лучшую технику сегодняшнего дня и образцы будущего.

Ведь дорогие бренды потому и дороже, что они совершенствуют свою технику, пока не добьются высочайших результатов. А это стоит денег. Точнее инвестиций. Иногда абсолютно новые идеи внедряются уже на этапе производства.

Для реализации поставленных высоких задач известные фирмы-производители нанимают высококлассных инженеров, обращаются к услугам лучших дизайнеров. Все это обеспечивает высокие эстетические и функциональные характеристики приборов.

И за это первенство в обладании новейшими разработками тоже приходится платить покупателю. Впрочем, многие делают это с удовольствием, ведь это лишний раз подчеркивает их социальный статус и не может не повышать самооценку.

Наведены примеры бескомпромиссной борьбы за качество конечного продукта.
Специалисты компании Gaggenau в свое время первыми научились делать "твердый" алюминий для использования в производстве бытовой техники. На таком алюминии не остается "пальчиков", которые являются бичем для “стандартной” нержавейки. Сегодня, по прошествии некоторого времени, специально обработанный алюминий используют и другие компании. А Gaggenau опять впереди. Компания предлагает своим покупателям духовки, которые во многом заменяют варочные панели. Любые блюда можно приготовить в духовке с помощью специальных аксессуаров: например, используя жаровню со своим источником питания или нагревающийся камень. Основное преимущество таких духовок – соблюдение идеальной чистоты на кухне. При приготовлении пищи весь жир, грязь остаются внутри духового шкафа и не попадают на стены, отпадает нужда и в чистке варочной панели. Сама же духовка очищается пиролизом.

Компания Electrolux в 2003 году вы- пустила на рынок пылесос Ultra Silencer с уровнем шума ниже порога, раздражающего человеческий слух. И в том же году запустила в серию первый, и кстати пока единственный, робот-пылесос, самостоятельно производящий уборку помещений.

Philips занимается исследовательской деятельностью с 1914 года. Сегодня видение мира специалистами этой фирмы таково: "Отдельные устройства будут постепенно исчезать из наших домов, заменяться единой сетью незаметных глазу приборов, обладающих необходимыми функциональными возможностями".

Интересно сложилась судьба компаний Bosch и Siemens. В Германии марки Siemens и Bosch равноценны. В силу привычки некоторые пользователи предпочитают один бренд другому. В Турции продается только Bosch, в Венгрии – только Siemens. В России сначала был больше известен Siemens, теперь лидирует Bosch. Ясность в позиционировании этих торговых марок внесла Мария Ненахова: "Bosch представляет то, что связано с домашним очагом, теплом. Siemens олицетворяет все, связанное с интерьером, дизайном, уходом за домом".

Специалисты компании Braun еще с 50-х гг. прошлого века занимаются "функциональным дизайном" создавая простые, практичные, удобные вещи, которые стали образцом для подражания у многих малоизвестных производителей. В постоянной экспозиции самого авторитетного европейского музея современного искусства — парижского Центра Помпиду – находится 150 изделий Braun. Более сорока видов продукции компании выставляется в нью-йоркском Музее Современного Искусства. Известные бренды всегда первые в той или иной области. Бренд – это передовые технологии.

Брендинг

Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом.

В самом деле, вопрошают они, каким образом окупаются деньги, потраченные на чисто затратные атрибуты предприятия - например, дорогой бумажный фирменный буклет? Фирменную надпись на полиэтиленовом пакете или шариковой ручке? Массивную табличку или щит с названием предприятия? Престижную иномарку директора? Подвесные потолки и ковровое покрытие? Аквариум с рыбками? Фирменный бланк на хорошей бумаге? Ведь ни одна из перечисленных вещей не приносит предприятию ничего, кроме затрат. Более того, перечисленные "игрушки" даже не являются необходимостью для нормальной работы предприятия, и можно легко обойтись без них - производство не пострадает, а себестоимость снизится. Иными словами, подобные вещи часто выглядят как выбрасывание денег на ветер.

Брэндинг - это имиджевая реклама, или процесс создания и управления брэндом (торговой маркой и ее восприятием потенциальными потребителями), предназначенные для создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к брэнду. Все успешные предприятия Беларуси и мира проводят имиджевую рекламу, иначе они никогда не стали бы успешными.
Брэнд нужен предприятию прежде всего для того, чтобы увеличить объем сбыта и иметь возможность назначить более высокую цену за свои товары и услуги, а также привлечь лучших партнеров, улучшить восприятие предприятия среди населения и других предприятий и др.
Брэндинг действует косвенно - через улучшение восприятия образа предприятия у потенциальных клиентов, что в конечном счете улучшает все экономические показатели предприятия.

  

В современном мире значение брендов значительно возрасло. люди все больше довряют брендам и не проверяют каждый раз перед покупкой качетво продуктов или товара

  

Очень спорное утверждение. Не хочется переплачивать за название. многие менее раскрученные бренды в период раскрутки и рекламы выпускают товары отличного качества и достаточно дешевые.

  

есть конечно люди, которые не перплачивают за бренды. Но все же бренд у многих людей ассоциируется с качеством, надежностью... и за это многи доплачивают интуитивно

  

Да и с другой сторноны бренд - это престиж. Ну что вы думаете, что без Мерседеса не обойтись? Можно купить хорошую иномарку и в 2-3 раза дешевле... но Мерседес - это имя...

  

Мерседес действительно имя, причем женское..) Но честно говоря уважения к человеку на Мерседесе, который экономит на бензине и еде, одевается в секонд хенде и не в состоянии пригласить девушку в ресторан, у меня намного меньше, чем к нормальному уверенному в себе человеку на Хендаи или Форд Фокусе.

  

А почему человек на Мерсе должен экономить? Это с чего такое взяли? Конечно все люди разные и мерсы тоже разные (могут быть и 20 летние) но если брать новый мерс - то это говорит о кошельке его владельца