Расстегните джинсы Levi's

Levi's, после четырех вирусных роликов за год, наконец-то запустил и телевизионные ролики в рамках все той же кампании, посвященной культовой 501-й модели джинсов Levi's.

Exec Creative Directors: Sir John Hegarty, Nick Gill
Creative Team: Toby Allen, Jim Hilson
Exec Agency Producer: Davud Karbassioun
Production Company: Sonny, London
Director: Fredrik Bond
Producers: Helen Kenny, Ran Holst
Director of Photography: Alwin Kuchler
Post Production: Absolute Post, London
Sound: Aaron Reynolds (Wave recording Studios)
Editing Company & Editor: Tim Thornton Allan (Marshall Street Editing)
Music: Justice, 'Genesis ( The Levis Unbuttoned remix 2008)

Exec Creative Directors: Sir John Hegarty, Nick Gill
Creative Team: Toby Allen, Jim Hilson
Exec Agency Producer: Davud Karbassioun
Production Company: Sonny, London
Director: Fredrik Bond
Producers: Helen Kenny, Ran Holst
Director of Photography: Alwin Kuchler
Post Production: Absolute Post, London
Sound: Aaron Reynolds (Wave recording Studios)
Editing Company & Editor: Tim Thornton Allan (Marshall Street Editing)
Music: Justice, 'Genesis ( The Levis Unbuttoned remix 2008)

Exec Creative Directors: Sir John Hegarty, Nick Gill
Creative Team: Toby Allen, Jim Hilson
Exec Agency Producer: Davud Karbassioun
Production Company: Sonny, London
Director: Emil Muller
Producers: Helen Kenny, Ran Holst
Director of Photography: Alwin Kuchler
Post Production: Absolute Post, London
Sound: Aaron Reynolds (Wave recording Studios)
Editing Company & Editor: Tim Thornton Allan (Marshall Street Editing)
Music: Justice, 'Genesis ( The Levis Unbuttoned remix 2008)

Exec Creative Directors: Sir John Hegarty, Nick Gill
Creative Team: Toby Allen, Jim Hilson
Exec Agency Producer: Davud Karbassioun
Production Company: Sonny, London
Director: Jeff Labbe
Producers: Helen Kenny, Ran Holst
Director of Photography: Alwin Kuchler
Post Production: Absolute Post, London
Sound: Aaron Reynolds (Wave recording Studios)
Editing Company & Editor: Tim Thornton Allan (Marshall Street Editing)
Music: Justice, 'Genesis ( The Levis Unbuttoned remix 2008)

Levi's. Живи незастегнутым

С запуском четырех телевизионных роликов кампания «Live Unbuttoned» (~Живи незастегнутым), разработанная агентством BBH London, помимо продемонстрированного в вирусах фана, приобрела понятность, завершенность и окончательно сформировала собственную философию.

«Live Unbuttoned» — это кампания о духе джинсов Levi's 501. О необузданности, непринужденности, свободе и возможности самовыражения. А расстегивание джинсов — это символ этого духа. Символ того, что расстегивая джинсы, мы «расстегиваем» себя и вырываемся из условностей и запретов. Кампания преподносит акт расстегивания штанов как акт самовыражения и самораскрытия.

John Anderson, president и CEO, Levi Strauss & Co: «Мы продаем джинсы Levi's в 110 странах, и мы джинсовая компания №1 в ире. Эта глобальная кампания дажет нам уникальную возможность дать понять новому поколению людей, носящих джинсы, что оригинальные 501 джинсы, являющиеся квинтэссенцией нашей компании, современны и совпадают с их стилем жизни».

4 ролика иллюстрируют вечный инсайт самовыражения и бунтарства. Два из них — «Unbreakable», визуализирующий самовыражение довольно любопытным образом, и «First Time», в котором мальчик и девочка делают кое-что (не то, что вы подумали) в первый раз — снял известный режиссер «первой линии» Fredrik Bond. Ролик «Guitar», снятый шведом Emil Muller, показывает диалог парня со своим необычным внутренним голосом. И последний ролик — «Secrets and Lies» — снял Jeff Labbe. В нем парень и девушка, собираясь заняться сексом, устраивают сеанс искренности, признаваясь друг другу во лжи и рассказывая секреты.
Саундтрек принадлежит группе Genesis.

Также, кроме вирусных и телевизионных роликов, в кампании задействована печатная реклама в таких изданиях как Maxim, Details, Rolling Stone, Paper и Sports Illustrated; наружная реклама и онлайн. Также, начиная с августа, в фирменных магазинах Levi's можно купить верхние части «болтов» с разным оформлением, для того чтобы самовыражение проходило максимально полно.

Levi's 501: Unbreakable

Levi's 501: First time

Levi's 501: Guitar

Levi's 501: Secrets and Lies