Секрет двойного удовольствия от шоколада Milka

Одно удовольствие хорошо, а два – еще лучше! Эта простая истина приходит на ум при мысли о новинке от компании Kraft Foods — шоколаде Milka с двухслойной начинкой. Этой же идеей вооружилось и креативное агентство Ogilvy & Mather Russia при разработке ролика «Двойное удовольствие» для шоколада Milka.

Название: Milka: Двойное удовольствие (double pleasure)
Рекламодатели: MILKA
Рекламные агентства: OGILVY & MATHER Moscow
Бренды: MILKA CHOCOLATE
Проект: ТВ-ролик «Двойное удовольствие» для бренда Milka
Клиент: Kraft Foods Russia
Творческая группа: Креативный директор Максим Колышев
Арт-директора Денис Крупчатников, Julian Ennals
Копирайтеры Анна Щетинкина, Александр Черкашин
Директор Департамента по работе с клиентами Аркадий Иванченко
Директор группы по работе с клиентами Юлия Симонова
Менеджер по работе с клиентами Сергей Хазов
Продюсер агентства Дмитрий Никоноров
Продакшн life action Pacific Films
Генеральный продюсер Елена Фролова
Продюсер Анастасия Посельская
Режиссер Harry Rankin
Оператор Sven Pepeonik
Продакшн demo DTV MA/ Losito&Losito
Генеральный продюсер Михаил Шефер
Маркетинг менеджер Kraft Foods Юлия Дубенская
Групп бренд-менеджер Kraft Foods Наталья Баканова

Одно удовольствие хорошо, а два – еще лучше!

Шоколад Milka, продукт компании Kraft Foods, — один из самых активно развивающихся брендов на российском кондитерском рынке решил порадовать своих поклонников новыми вкусами. В портфеле бренда до сих пор были плитки с популярными в категории начинками, но в ноябре 2008 года для любителей сказочно нежного шоколадного удовольствия появились два совершенно новых для российского рынка вида шоколада: Milka с нежной двухслойной начинкой со вкусом взбитых сливок и слоем вишневого джема или сладкой карамели: «Спелая вишня со сливками» и «Десерт крем-карамель».

Шоколад Milka вобрал в себя все лучшее, что есть в волшебном альпийском мире, именно поэтому он приносит сказочно нежное шоколадное удовольствие. А когда в этом шоколаде есть еще и двухслойная начинка, то он приносит не просто удовольствие, а двойное удовольствие! Примерно также, как, если бы вместо обычного массажа вам делали бы двойной массаж, причем не просто в спа-салоне, а в альпийском мире Milka: вы лежите на балконе альпийского шале, легкий освежающий ветерок ласкает ваши волосы, и, если чуть приоткрыть глаза, вы увидите кромку синих гор... Четыре умелые руки массируют вам спину, а во рту тает долька шоколада Milka с двойной начинкой... Таким образом, двойной массаж стал метафорой двойного удовольствия от Milka. Ведь массаж, как и шоколад – это расслабление, удовольствие, наслаждение... Так приятно, когда оно удваивается!

При разработке коммуникации было важно не только рассказать потребителям об удовольствии, которое доставляет новый шоколад Milka, но и показать новый уникальный продукт с двухслойной начинкой. При помощи итальянской студии Losito&Losito было снято аппетитное демо, в котором вишни, падающие на поверхность сливок, превращаются в джем, а затем два слоя — сливок и джема — покрываются нежным молочным шоколадом.

Milka: Двойное удовольствие (double pleasure)