200 миллионная рекламная компания Subaru будет строиться на любви

Девиз LOVE is all you need станет посылом в новой рекламной компании Subaru с бюджетом в 200 миллионов долларов. Компания решила последовать за тенденцией в рекламе других автопроизводителей и начинает строить диалог с потребителем на основе эмоций. Вместе с сотрудничеством с DDB Worldwide компанию покинули рациональная аргументация и акцент на технических характеристиках автомобиля. Нынешний слоган компании "It's what makes a Subaru a Subaru" потерпит лишь небольшие изменения, добавив в себя слово – LOVE. Видеоролики будут сниматься в теплой, душевной стилистике, рассказывают о любви и преданности человека и автомобиля Subaru.


Кардинальные изменения проявились благодаря работе с новым для компании агентством Carmichael Lynch. Как заявил новый маркетинговый директор Subaru в США Тим Махоуни: "Для сближения с потребителем мы должны выйти на уровень эмоций. Рациональные аргументы важны, но их необходимо сочетать с эмоциональными".

Subaru сейчас очень трудно выделиться на рынке автомобилей, имея таких конкурентов как Honda, Nissan или Toyota, которым компания значительно уступает.

Реклама Subaru будет размещена на телевидении, в печатной версии и Интернете. Для этого был выделен немалый бюджет, увеличившийся по сравнению с прошлым годов вдвое.